Quanto custa um site institucional em 2026 (e o que deve estar incluso)
O preço de um site institucional no Brasil vai de poucas centenas de reais por ano numa plataforma de arrastar e soltar até dezenas de milhares numa agência. A diferença está menos no número de páginas e mais no que vem junto: domínio, otimização para o Google, suporte e quem resolve quando algo quebra.
Resumo
- Construtores de site custam a partir de cerca de R$ 15 por mês; freelancers cobram em geral de R$ 3.000 a R$ 15.000; projetos de agência passam de R$ 18.000.
- Domínio, hospedagem, atualizações e suporte são custos recorrentes que muitos orçamentos deixam de fora.
- Antes de comparar preço, compare escopo, prazo com data e quem fica com o domínio.
Faixas de preço por tipo de fornecedor
Levantamentos de mercado publicados em 2024 e 2025 mostram faixas bem largas, porque cada fornecedor entrega coisas diferentes. Use os valores como referência de ordem de grandeza, não como tabela:
- Construtores de site (Wix, plataformas similares): planos a partir de cerca de R$ 15 por mês. Você monta e mantém sozinho.
- Freelancer: em geral de R$ 3.000 a R$ 15.000 para um site de 5 a 15 páginas, com design responsivo e SEO básico.
- Sites em WordPress sob encomenda: de R$ 2.000 a mais de R$ 20.000, conforme páginas, funcionalidades e complexidade.
- Agências: projetos com design próprio e integrações chegam a R$ 18.000 ou mais.
O que faz o preço subir
Três fatores pesam mais do que o número de páginas. O primeiro é o design: adaptar um template é rápido; criar a identidade visual do site do zero leva mais tempo. O segundo são as funcionalidades, como agendamento, área do cliente, pagamentos ou integrações com CRM. O terceiro é o conteúdo: escrever e organizar os textos de cada serviço costuma ser a etapa mais demorada de qualquer projeto.
Profissões reguladas somam um quarto fator: o texto precisa respeitar as regras de publicidade do conselho, como as da OAB para advogados ou da Resolução CFM 2.336 para médicos. Um fornecedor que conhece essas regras evita retrabalho e risco.
Custos que aparecem depois do lançamento
O valor do projeto raramente é o custo total. Antes de comparar orçamentos, confira quem paga e quem cuida de cada item abaixo, mês a mês:
- Domínio (o endereço, como seunome.com.br), renovado todo ano.
- Hospedagem e certificado de segurança (HTTPS).
- Atualizações, correções e backups.
- Pequenas mudanças: trocar um texto, uma foto, um telefone.
- Acompanhamento de desempenho: visitas, contatos e posição no Google.
O que precisa estar incluso para valer a pena
Um site institucional existe para gerar contatos. Por isso, antes do preço, compare o escopo. Um bom orçamento deixa claro:
- Design feito para a sua marca, não um template com o seu logo.
- Quantas páginas entram e quais são.
- Domínio registrado em seu nome.
- Otimização para o Google desde o lançamento, incluindo SEO local.
- Botão e mensagem pronta para o WhatsApp.
- Funcionamento perfeito no celular, onde está a maior parte das visitas.
- Prazo de entrega com data, e suporte depois de publicar.
Comparativo rápido: qual opção faz sentido para você
Não existe opção certa para todo mundo. O que muda é quanto do trabalho fica com você. Para o detalhe de cada caminho, veja o comparativo Wix, WordPress ou site sob medida.
| Opção | Faz sentido para quem |
|---|---|
| Construtor de site | Tem tempo para montar, escrever e manter o site sozinho, e precisa de algo básico. |
| Freelancer | Quer um site sob medida e tem um profissional de confiança para cuidar depois. |
| Agência | Precisa de muitas integrações, campanhas e tem equipe interna de marketing. |
| Pacote com prazo e suporte | Quer o site pronto, publicado e acompanhado, sem gerenciar vários fornecedores. |
Checklist para pedir orçamento
Quanto mais claro o pedido, mais fácil comparar propostas. Antes de falar com fornecedores:
- Liste as páginas que você imagina: início, sobre, serviços, contato e outras.
- Separe logo, fotos e textos que você já tem.
- Diga se precisa de agendamento, área do cliente ou integração com outro sistema.
- Peça prazo com data de entrega, não "algumas semanas".
- Pergunte o que acontece depois do lançamento e por quanto tempo.
- Confirme que domínio e conteúdo ficam em seu nome.
Sinais de alerta num orçamento
Alguns sinais indicam que o barato pode sair caro:
- Preço fechado sem nenhuma conversa sobre o seu negócio.
- Domínio registrado no nome do fornecedor.
- Promessa de primeira posição no Google em poucos dias.
- Nenhuma menção a suporte ou a quem resolve problemas.
- Site preso a uma plataforma que você não consegue levar para outro lugar.
Como saber se o investimento se paga
Faça a conta ao contrário: quantos clientes novos por ano pagam o site? Para profissionais liberais e pequenas empresas, muitas vezes um ou dois contratos fechados a partir do site já cobrem o investimento.
Para medir, acompanhe quantas conversas chegam pelo botão de WhatsApp do site e de quais páginas elas vêm. Um bom fornecedor configura isso no lançamento e mostra os números com você.
Prazo também é custo
As mesmas pesquisas de mercado apontam prazos de 25 a 30 dias para um site pequeno e de 30 a 60 dias para um médio. Cada semana sem site é uma semana em que quem pesquisa o seu serviço encontra outra pessoa. Na Softlab, o site fica no ar em 7 dias úteis a partir do briefing, com domínio e 12 meses de suporte inclusos. Veja o que está incluso.
Como comparar orçamentos sem cair em armadilhas
Peça os orçamentos com o mesmo escopo e pergunte sempre: o domínio fica em meu nome? Quem hospeda e quanto custa por ano? O que acontece se eu precisar mudar um texto daqui a seis meses? O site é meu ou fica preso à plataforma do fornecedor? Respostas vagas para essas perguntas custam mais caro do que a diferença de preço inicial.